Фото з сайту zmina.info
Станом на кінець 2025 року 42% популярних онлайн-медіа України зазначали на своїх сайтах імена фізичних осіб, які є їхніми кінцевими бенефіціарними власниками. З урахуванням аналогічних досліджень Інституту масової інформації за 2023 та 2024 роки простежується стала тенденція до зростання відкритості даних про бенефіціарів медіа: у 2024 році цей показник збільшився на 4%, а у 2025-му – вже на 8%.
Такими є дані аналізу прозорості медіавласності серед онлайн-медіа, який провів Інститут масової інформації. Аналіз прозорості охопив 50 онлайн-медіа, які експерти ІМІ відібрали на підставі результатів моніторингів та даних сервісу Similarweb* – передусім з урахуванням рівня популярності видань.
Наявність на сайті інформації про кінцевого бенефіціарного власника онлайн-медіа істотно впливає на рівень довіри аудиторії. На думку медіаюристів ІМІ, якщо медіа вказує лише назву ТОВ чи юридичної особи й не вказує імені кінцевого бенефіціарного власника, то такі відомості не можуть вважатися повноцінними даними про медіавласність. Винятком є медіа, створені у формі громадських організацій, оскільки, відповідно до законодавства, громадські організації не мають кінцевих бенефіціарних власників. Це положення лягло в основу методології дослідження прозорості онлайн-медіа у 2025 році, де інформація про юридичну особу розглядалася як середній (а не повний) показник прозорості за параметром бенефіціарної належності.
Попри те що чинне законодавство прямо зобов’язує розкривати інформацію про кінцевих бенефіціарів лише аудіовізуальні медіа та постачальників електронних комунікаційних послуг для потреб мовлення з використанням радіочастотного спектра, ІМІ наголошує на важливості цього елементу прозорості для всіх типів медіа. У межах цього дослідження аналізувалося саме добровільне оприлюднення редакціями онлайн-медіа відомостей про своїх бенефіціарів – фізичних осіб, які безпосередньо або опосередковано, через одну чи кілька юридичних осіб, володіють відповідним медіа.
У 2025 році, згідно з дослідженням, 21 онлайн-медіа (що становить 42% загальної кількості проаналізованих) прямо вказали на своїх сайтах кінцевого бенефіціарного власника. До цього переліку ввійшли: Obozrevatel, 24 канал, Новини.Live, Суспільне, Радіо Свобода, “Еспресо”, LIGA.net, Zaxid.net, Укрінформ, Gazeta.ua, Hromadske, “Рубрика”, “Слово і діло”, Comments, “Бабель”, 5 канал, Інтерфакс-Україна, “Новинарня”, Громадське радіо, “Букви” та “Прямий”. Окремо варто відзначити Zaxid.net і “Слово і діло”, які в порівнянні з минулим роком покращили свої показники прозорості та нещодавно оприлюднили дані про кінцевих бенефіціарів.
Ще 24 з 50 досліджених онлайн-медіа (48%) обмежилися зазначенням лише назви юридичної особи – власника медіа, що відповідає середньому рівню прозорості щодо бенефіціарів. До цієї групи належать: “Українська правда”, УНІАН, Цензор.Нет, “Кореспондент”, ТСН, РБК-Україна, NV, “Главком”, “Фокус”, “Дзеркало Тижня”, “Гордон”, “Телеграф”, Glavred info, LB.ua, “Страна”, “Факти”, “Українські новини”, “Економічні новини”, Forbes.ua, “Дело”, “Коротко Про”, “Тексти”, “Подробиці” та “Політека”. Упродовж попереднього року частка медіа із середнім рівнем прозорості становила близько третини вибірки.
5 з 50 досліджених медіа (10%) взагалі не опублікували на своїх сайтах чітких відомостей про те, яка фізична чи юридична особа є їхнім власником. Йдеться про такі ресурси, як Newsyou.info, “Знай”, “Апостроф”, “Інформатор” і “Хвиля”. Як і в попередніх дослідженнях, ІМІ не враховував інформації про засновників онлайн-медіа, оскільки статус засновника є історичним і не виключає подальшої зміни власника внаслідок продажу медіа.
*До моніторингу у 2025 році потрапили такі видання: “Українська правда”, УНІАН, Цензор.Нет, Obozrevatel, “Кореспондент.net”, Новини.Live, ТСН, 24 канал, РБК-Україна, NV, “Главком”, “Фокус”, ZN.UA, “Гордон”, Суспільне, Радіо Свобода, “Еспресо”, Liga.net, Zaxid.net, “Телеграф”, Newsyou.info, Знай.UA, “Апостроф”, Укрінформ, “Главред”, LB.ua, Gazeta.ua, “Інформатор” (юа), Hromadske, “Страна”, “Факти”, “Українські новини”, “Хвиля”, “Економічні новини”, “Рубрика”, “Слово і діло”, Forbes Ukraine, “Коментарі”, “Бабель”, 5 канал, Інтерфакс-Україна, “Новинарня”, Delo.ua, “Коротко Про” (kp.ua), “Тексти”, Громадське радіо, “Подробиці”, “Букви” (орг), “Політека”, Прямий. До вибірки традиційно потрапляють і вебсайти окремих теле- і радіоканалів, оскільки вони виступають самостійними інформаційними майданчиками. Їхній телевізійний чи радійний контент у цьому дослідженні не розглядався.
Достовірність відомостей про кінцевих бенефіціарних власників, а також про юридичних осіб у ланцюгах володіння медіа в межах цього дослідження окремо не перевірялася.
